{"id":4310,"date":"2019-05-13T15:34:23","date_gmt":"2019-05-13T14:34:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ecoloj.be\/goforclimatejustice\/jump\/?p=4310"},"modified":"2022-11-22T16:03:51","modified_gmt":"2022-11-22T15:03:51","slug":"partis-politiques-sponsoring-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecoloj.be\/goforclimatejustice\/jump\/partis-politiques-sponsoring-facebook\/","title":{"rendered":"Les partis politiques et le sponsoring sur Facebook"},"content":{"rendered":"

Les choix \u00e9lectoraux<\/strong> se basent rarement sur les seuls programmes \u00e9lectoraux. Pour gagner des votes, il faut persuader les \u00e9lecteur\u00b7rice\u00b7s avec des messages auxquels ils et elles peuvent s\u2019identifier.<\/p>\n

<\/p>\n

Ainsi, avec la p\u00e9riode \u00e9lectorale vient la bataille communicationnelle des partis en lice.<\/p>\n

Toute bonne strat\u00e9gie de campagne s\u2019appuie sur un \u00e9l\u00e9ment essentiel de communication\u00a0: la prospection politique cibl\u00e9e<\/strong>. Emprunt\u00e9e aux techniques commerciales, cette nouvelle strat\u00e9gie appliqu\u00e9e \u00e0 la sph\u00e8re politique entra\u00eene le d\u00e9sinvestissement en termes d\u2019affichage dans l\u2019espace public, les rallyes politiques ou les passages t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s au profit de messages personnalis\u00e9s en ligne<\/strong>, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Il ne s\u2019agit plus de s\u2019adresser \u00e0 des groupes sociaux mais \u00e0 l\u2019individu et \u00e0 sa singularit\u00e9<\/strong>. Pour cela, les partis politiques misent largement sur l\u2019exploitation de bases de donn\u00e9es existantes<\/strong> \u2013 constitu\u00e9es par les autorit\u00e9s publiques comme les services sociaux ou par le secteur priv\u00e9 \u2013 qui contiennent suffisamment d\u2019informations pour \u00e9tablir des profils tr\u00e8s pr\u00e9cis d\u2019\u00e9lecteur\u00b7rice\u00b7s et ajuster leur strat\u00e9gie de communication \u00e0 ceux-ci<\/strong>. Toutefois, les nouvelles r\u00e8gles europ\u00e9ennes en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es personnelles, contenues dans le R\u00e8glement europ\u00e9en de protection des donn\u00e9es (RGPD) adopt\u00e9 en mai 2018, encadrent ces pratiques et limitent fortement la possibilit\u00e9 de traitement des donn\u00e9es existantes. De plus, les partis politiques doivent faire face \u00e0 un questionnement \u00e9thique<\/strong> lorsqu\u2019ils choisissent de faire usage et profit ou non de ces bases de donn\u00e9es en prenant en compte la mani\u00e8re avec laquelle elles ont \u00e9t\u00e9 form\u00e9es.<\/p>\n

La mise \u0153uvre de la l\u00e9gislation europ\u00e9enne n\u2019\u00e9tant qu\u2019\u00e0 ses d\u00e9buts, plusieurs ann\u00e9es seront n\u00e9cessaires avant d\u2019observer ses effets sur le mod\u00e8le commercial des plus grandes plateformes en ligne telles que Facebook ou Google.<\/p>\n

Cet article a pour objectif d\u2019expliquer ce que cela signifie pour les partis politiques et les \u00e9lecteur\u00b7rice\u00b7s.<\/p>\n

La mont\u00e9e du \u00ab\u00a0Big Data\u00a0\u00bb en politique<\/span><\/h2>\n

Le concept de Big Data signifie l\u2019exploitation de quantit\u00e9s massives de donn\u00e9es<\/strong> destin\u00e9e \u00e0 l\u2019analyse, la pr\u00e9diction, ou \u00e0 la prise de d\u00e9cision. Utilis\u00e9e dans le champ politique, cette technique a \u00e9t\u00e9 employ\u00e9e aussi bien par Barack Obama et Donald Trump aux \u00e9tats-Unis que par des candidats en France comme Jean-Luc M\u00e9lenchon ou Fran\u00e7ois Fillon.<\/p>\n

Par exemple, la plateforme Nation Builder<\/em> utilis\u00e9e par l\u2019actuel Pr\u00e9sident am\u00e9ricain lors de sa campagne permet d\u2019allier un site web \u00e0 un outil de dons en ligne et surtout, \u00e0 une base de donn\u00e9es. Ces donn\u00e9es personnelles telles que les noms, les adresses postales et email, les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone, le genre, l\u2019\u00e2ge, la profession, ou encore les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, sont collect\u00e9es gr\u00e2ce au porte-\u00e0-porte ou en ligne \u00e0 l\u2019initiative du ou de la candidat\u00b7e iel-m\u00eame, ou achet\u00e9es \u00e0 des instituts publics et des data brokers.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res agglom\u00e8rent des volumes gigantesques de donn\u00e9es apr\u00e8s les avoir achet\u00e9es aupr\u00e8s de millions de sites web, d\u2019applications GSM et d\u2019entreprises sur lesquels les utilisateur\u00b7rice\u00b7s laissent des \u00ab\u00a0traces\u00a0\u00bb de leur activit\u00e9 en ligne enregistr\u00e9es notamment gr\u00e2ce aux fameux cookies<\/strong>\u00a0: transactions bancaires, achats et habitudes en ligne, donn\u00e9es de g\u00e9olocalisation, dur\u00e9e d\u2019utilisation, liste de contacts, entr\u00e9es dans un moteur de recherche, etc. Rares sont les sites web ou les entreprises qui informent tr\u00e8s clairement que ces donn\u00e9es<\/strong>, c\u00e9d\u00e9es certes avec un consentement plus ou moins \u00e9clair\u00e9 mais souvent \u00e0 l\u2019insu des utilisateur\u00b7rice\u00b7s, seront ensuite vendues \u00e0 des tiers<\/strong>.<\/p>\n

M\u00eame si les donn\u00e9es sont anonymis\u00e9es<\/strong>, en effa\u00e7ant les \u00e9l\u00e9ments permettant l\u2019identification, l\u2019opportunit\u00e9 de r\u00e9aliser des portraits tr\u00e8s pr\u00e9cis d\u2019individus, de pr\u00e9dire leurs comportements et leurs choix et donc de les cibler avec des messages r\u00e9alis\u00e9s sur mesure est trop belle. Et elle vaut de l\u2019or. Une somme \u00e0 six chiffres pour Emmanuel Macron en 2017.<\/p>\n

Le King du profiling<\/span><\/h2>\n

Et quand on parle de portraits et de profilage des individus, on pense forc\u00e9ment au plus grand r\u00e9seau social mondial, Facebook. Son mod\u00e8le \u00e9conomique repose sur la diffusion de publicit\u00e9s<\/strong> aupr\u00e8s de celleux-ci.<\/p>\n

L\u2019entreprise am\u00e9ricaine mon\u00e9tise donc son audience<\/strong>. Facebook poss\u00e8de 2,32 milliards d\u2019utilisateur\u00b7rice\u00b7s actif\u00b7ve\u00b7s chaque mois. Une mine d\u2019or pour tous les annonceur\u00b7euse\u00b7s. Il en va de m\u00eame pour les partis politiques qui souhaitent convaincre des \u00e9lecteur\u00b7rice\u00b7s. Facebook leur offre des services exceptionnels. En plus des informations volontairement donn\u00e9es par l\u2019utilisateur\u00b7rice (\u00e2ge, genre, \u00e9tudes, profession, objets culturels consomm\u00e9s, liens de parent\u00e9, etc.), il collecte tous ses comportements sur le r\u00e9seau social en espionnant chacune de ses actions\u00a0: quelles vid\u00e9os et pages regard\u00e9es, quels lieux indiqu\u00e9s, quelles photos post\u00e9es, etc. puis celles en dehors de Facebook\u00a0: quels sites web visit\u00e9s, quelles recherches, etc. De cette quantit\u00e9 d\u00e9j\u00e0 immense d\u2019informations du fait de la consommation quotidienne de la plateforme, Facebook cr\u00e9e des cat\u00e9gories d\u2019utilisateur\u00b7rice \u00b7s<\/strong>.<\/p>\n

Les principes du Big Data s\u2019appliquant ici, les algorithmes de Facebook d\u00e9duisent des informations \u00e0 disposition de bien d\u2019autres caract\u00e9ristiques et d\u00e9tails sur la vie, les int\u00e9r\u00eats et bien s\u00fbr, les opinions politiques<\/strong> de ses utilisateur\u00b7rice\u00b7s. Ces profils hypers d\u00e9taill\u00e9s (jeune, femme, urbaine, moins de 30 ans, 2 fr\u00e8res, aime la cuisine indienne et James Blunt, fait du volleyball 3 fois par semaine \u00e0 la salle de sport Vander Putten \u00e0 Bruxelles, etc.) permettent ensuite le param\u00e9trage pr\u00e9cis de campagnes publicitaires micro-cibl\u00e9es<\/strong> en quelques clics. L\u2019utilisateur\u00b7rice, iel, n\u2019a aucun moyen de refuser ce profilage ou de le contester efficacement.<\/p>\n

Mais cela ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. En 2019, l\u2019organisation Privacy International<\/em> r\u00e9v\u00e8le que de multiples applications sur les GSM Android<\/strong> envoient toutes leurs donn\u00e9es \u00e0 Facebook pour les faire correspondre avec les profils existants ou fant\u00f4mes<\/a> (lorsque la personne en question n\u2019est pas sur Facebook)1<\/strong>. Oui, Facebook sait aussi des choses sur les gens qui ne poss\u00e8dent pas de compte utilisateur. Est-ce qu\u2019iels le savent et y consentent\u00a0? Non.<\/p>\n

En avril 2019, l\u2019autorit\u00e9 de protection des donn\u00e9es bavaroise en Allemagne sanctionne Facebook pour l\u2019utilisation ill\u00e9gale de donn\u00e9es provenant de bases de donn\u00e9es fournies par des annonceur\u00b7euse\u00b7s<\/a>2<\/strong>. Enfin, le scandale Cambridge Analytica<\/em><\/a>3<\/strong> en avril 2018 d\u00e9montre que lorsque les partis politiques s\u2019y mettent, les cons\u00e9quences peuvent \u00eatre bien plus regrettables.<\/p>\n

L\u2019application r\u00e9elle du RGPD prendra encore de nombreux jugements d\u2019autorit\u00e9s publiques avant de pouvoir v\u00e9ritablement lutter contre les violations et les abus. En attendant, les partis politiques peuvent toujours faire le jeu de Facebook et exploiter les failles de la l\u00e9gislation.<\/p>\n

___<\/p>\n

1<\/strong> Privacy International, How Apps on Android Share Data with Facebook \u2013 Report (29.12.2018) https:\/\/privacyinternational.org\/report\/2647\/how-apps-android-share-data-facebook-report<\/a>.<\/p>\n

2<\/strong> Ingo Dachwitz, Facebook Custom Audience illegal without explicit user consent, Bavarian Data Protection Authority rules (16.04.2019)
\nhttps:\/\/netzpolitik.org\/2019\/facebook-custom-audience-illegal-without-explicit-user-consent-bavarian-dpa-rules\/<\/a>.<\/p>\n

3<\/strong> RTBF, Des millions d\u2019utilisateurs de Facebook espionn\u00e9s: tout savoir sur le scandale Cambridge Analytica (19.03.2018). https:\/\/www.rtbf.be\/info\/medias\/detail_des-millions-d-utilisateurs-de-facebook-espionnes-tout-savoir-sur-le-scandale-cambridge-analytica?id=9870870<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

___<\/p>\n

Chlo\u00e9 Berth\u00e9l\u00e9my<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les choix \u00e9lectoraux se basent rarement sur les seuls programmes \u00e9lectoraux. Pour gagner des votes, il faut persuader les \u00e9lecteur\u00b7rice\u00b7s avec des messages auxquels ils et elles peuvent s\u2019identifier.<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":4734,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":[],"categories":[124],"tags":[88],"acf":[],"yoast_head":"\nLes partis politiques et le sponsoring sur Facebook - Jump<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ecoloj.be\/goforclimatejustice\/jump\/partis-politiques-sponsoring-facebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les partis politiques et le sponsoring sur Facebook - Jump\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les choix \u00e9lectoraux se basent rarement sur les seuls programmes \u00e9lectoraux. 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